在电商发展早期，有不少企业都热衷于自建一个商城系统，但是随着第三方电商攻城略地，吸引了大量的互联网流量，自建商城的热潮已经大幅消退，一些本来有意自建商城的企业，也会放弃之前的计划，入驻淘宝、天猫、京东等第三方商城。

然而，小编根据公司的“商城系统”订单统计发现，在目前电商环境中，依然有不少企业和品牌没有没有选择入驻第三方商城，而是选择自建商城，或者是，在入驻第三方电商之外，还是会建设属于自己的商城系统。

小编想要追寻的问题是——这些企业和品牌到底是处于怎么样的考虑和目的，选择了自建商城？


第三方电商企业

包括阿里、京东、拼多多，都属于第三方电商企业，除过他们之外，还有很多企业想要从事电商平台的运营，如大型零售企业、物流企业、导购平台等等，这类企业有志于做一个类似于“淘宝或者京东”的电商平台，这类企业当然需要建设属于自己的商城。

也就是说，阿里和京东的同行们，都是需要自建商城系统的。



不满足入驻第三方商城条件的企业

第三方电商平台对入驻产品和企业是有限制的，并非所有的产品、企业和服务，都可以入驻第三方商城。

举一个简单的例子，烟草是不允许通过线上进行销售的，包括烟具，都是无法入驻天猫和京东，这类企业想要面对B端进行销售，就需要建立商城。实际上，根据心雨在线科技的分析，中国烟草总公司建立有类似于商城的订购系统，不过用户以烟草销售系统为主。

再例如，金融服务也是无法入驻第三方电商平台的，需要自建商城。也是因为如此，部分提供网贷商城系统建设的建站公司，在过去几年，盈利能力都非常之强。



规模大、竞争激烈的行业企业

企业自建商城，也会考虑运营成本。虽然入驻第三方商城的初始投资，与自建商城相比较是低的，但是后期的推广、优化费用，其实是非常高的。特别是规模大、市场竞争激烈的产品，后续花在优化和推广上的费用，非常惊人，包括服装、食品，都属于这类行业。

所以，小编发现，做到行业前列的行业品牌，都建立有自己的商城，包括凡客、小米等等，当然，它们往往也会入驻第三方电商平台。



自有支付、物流系统的企业

企业或者品牌入驻第三方电商平台，看重第三方平台的其实就是三点——流量、支付系统和物流，例如入驻京东，就可以使用京东物流；入驻天猫，就可以使用支付宝。但是，如果自己拥有支付系统，或者物流系统，抑或是拥有其中一个，往往都会自建一个商城。

例如建行，因为自己有支付系统，就建立了善融电商平台，包括针对个人和针对企业的电商平台。

再例如，几乎所有的快递物流公司，都建设有自己的商城，例如顺丰优选、中通优选等等。



服务类商品企业

提供服务类商品的企业，往往也会选择自建商城。例如，提供旅游服务的旅游电商平台，他们一直对推广自己的电商平台不遗余力。再如，提供二手车交易的电商平台，也都是自建商城而不是入驻第三方平台，即使是入驻第三方平台的，对自己的商城宣传也排在第三方电商旗舰店的宣传之前。

小编发现，其它的一些原因，也会促使商家选择自建商城，例如自建商城可以获得政府补助、企业拥有较高的知名度、企业拥有较为稀少的域名等等。